Refonte du site web d'Adviso : offrir toute la puissance de HubSpot aux équipes marketing

Chez Avion Rouge, nous croyons qu'un site web performant ne se résume pas à un beau design. Il doit également permettre aux équipes marketing d'être autonomes, de publier rapidement du contenu et de faire évoluer le site sans dépendre constamment des développeurs.

C'est exactement l'objectif qui nous a été confié par Adviso pour la refonte complète de son site web déjà propulsé par HubSpot.

Le mandat consistait à revoir entièrement l'expérience utilisateur, moderniser l'interface graphique et surtout donner aux équipes marketing les outils nécessaires pour faire évoluer le site efficacement et de façon autonome.

Les défis du projet

Le site d'Adviso était déjà hébergé sur HubSpot CMS. Toutefois, les modèles de pages existants et le thème utilisé limitaient considérablement la flexibilité des équipes.

Chaque nouvelle page nécessitait souvent des interventions techniques, plusieurs contenus étaient dupliqués à différents endroits du site et certaines informations devaient être mises à jour manuellement dans plusieurs pages, augmentant ainsi les risques d'erreur.

Les objectifs du projet étaient donc multiples :

• intégrer la nouvelle identité visuelle d'Adviso;
• créer une expérience utilisateur (UI) moderne et distinctive;
• uniformiser le design et la navigation à travers l'ensemble du site;
• permettre aux équipes marketing de gérer le contenu de manière autonome;
• exploiter au maximum les fonctionnalités natives de HubSpot.

Une architecture entièrement repensée

Plutôt que de repartir de zéro, nous avons choisi de nous appuyer sur un thème HubSpot haut de gamme, reconnu pour sa robustesse. Nous avons ensuite développé un child theme entièrement personnalisé afin d'adapter chaque gabarit aux besoins précis d'Adviso sans compromettre la possibilité de faire évoluer le thème principal.

Chaque type de page— objectifs, services, industries, étude de cas, et bien d'autres— possède désormais une mise en page unique. Tous ces gabarits ont été conçus en mode Drag & Drop, permettant aux équipes marketing de modifier facilement la structure des pages directement dans HubSpot, sans écrire une seule ligne de code.

Centraliser l'information grâce aux HubDB

L'un des éléments clés de cette refonte est l'utilisation intensive de HubDB.

HubDB est une base de données intégrée à HubSpot qui permet de centraliser des informations structurées et de les réutiliser automatiquement partout sur un site web.

Plutôt que de copier les mêmes informations sur plusieurs pages, toutes les données importantes sont maintenant centralisées dans différentes tables HubDB.

Les services, les objectifs, les études de cas, les logos, les images et bien d'autres sont ainsi centralisés. Une seule modification est nécessaire pour mettre à jour l'information partout où elle est utilisée.

Des modules intelligents pensés pour les équipes marketing

L'objectif n'était pas uniquement de créer de belles pages. Nous avons développé une importante bibliothèque de modules HubSpot entièrement adaptés à la réalité d'Adviso.

Ces modules permettent notamment :

• d'afficher automatiquement des informations provenant de HubDB sous forme de cartes, de carrousels ou de galeries d'images;
• de présenter par exemple les bons logos clients ou partenaires selon le contexte;
• de réutiliser les mêmes contenus partout dans le site;
• d'éviter les doublons;
• de maintenir une cohérence graphique sur l'ensemble de la plateforme.

Les équipes disposent aujourd'hui d'outils simples qui automatisent une grande partie du travail répétitif tout en leur offrant une grande flexibilité.

Connecter le site aux autres outils et au CRM Hubspot

Plusieurs fonctionnalités avancées ont également été développées afin d'éviter les doubles saisies de données.

Par exemple, les offres d'emploi sont maintenant synchronisées automatiquement à partir de l'outil de recrutement utilisé par Adviso.

Le même principe a été appliqué à différents contenus afin que les informations soient maintenues à un seul endroit et diffusées automatiquement partout où elles sont nécessaires.

L'ensemble des formulaires et des interactions avec les visiteurs est directement connecté au CRM HubSpot, ce qui permet d'automatiser la collecte des données, d'améliorer le suivi des prospects et d'optimiser les processus marketing et commerciaux.

Cette approche réduit considérablement les risques d'erreur tout en simplifiant la gestion quotidienne du site.

Une expérience optimisée pour le référencement naturel

La refonte ne concernait pas uniquement l'aspect visuel. Chaque modèle de page a été développé en tenant compte des meilleures pratiques en matière de référencement naturel (SEO).

Parmi les optimisations mises en place :

• données structurées (Schema.org / JSON-LD) adaptées au type de contenu;
• fil d'Ariane intégré;
• modèles de blogue optimisés pour la lecture;
• résumé automatique des articles;
• sections de faits saillants;
• structure HTML optimisée;
• hiérarchie des titres améliorée.

Ces optimisations permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu du site tout en améliorant l'expérience des visiteurs.

Un site conçu pour évoluer

L'objectif principal de cette refonte était de transformer le site web en véritable plateforme marketing.

Grâce aux nouveaux modèles Drag & Drop, aux modules personnalisés et à l'utilisation stratégique de HubDB, les équipes d'Adviso disposent maintenant d'un environnement flexible qui leur permet de créer rapidement de nouvelles pages, de réutiliser leurs contenus et de faire évoluer le site sans dépendre constamment des développeurs.

Le résultat est un site plus simple à administrer, plus cohérent, plus performant et parfaitement adapté aux besoins actuels d'Adviso, tout en étant prêt à accompagner la croissance future de l'entreprise.